Resumen

El objetivo principal de la investigación fue identificar los factores claves en la decisión de compra de los consumidores de la marca privada del Supermercado Bravo. El estudio tuvo un alcance exploratorio y descriptivo con un enfoque cuantitativo. La recolección de datos se realizó mediante un cuestionario de dieciséis ítems aplicado a través de Google Forms, y se auditaron 42 facturas de compras realizadas por los encuestados en dicha cadena de supermercados. El 25% de los encuestados indicaron que el precio más bajo de la marca privada Bravo es su principal motivación de compra, mientras que el 37% mencionó que realizan compras quincenales. En cuanto a la participación en el gasto total de las facturas auditadas, la marca privada Bravo representó el 52% del gasto, mientras que las marcas de los fabricantes alcanzaron el 48%.